Un intelligente mix di ambizione e arte sartoriale uniti a una maniacale attenzione per i dettagli, sono alla base della filosofia del marchio Dsquared2, che nel corso degli anni ha dato vita a un concetto nuovo di lusso alternativo. I gemelli canadesi Dean e Dan Caten lanciano la loro prima collezione di prêt-à-porter nel 1995 raccogliendo, fin dagli inizi, un grandissimo interesse da parte di stampa e grandi star internazionali come Madonna, Lenny Kravitz, Rihanna, Britney Spears, Justin Timberlake, Usher, Beyoncé, Christina Aguilera and David Beckham.