Ein intelligenter Mix aus Ehrgeiz und Schneiderkunst vereint mit manischer Aufmerksamkeit zum Detail bilden die Basis der Philosophie des Labels Dsquared2, das im Lauf der Jahre ein neues Konzept für alternativen Lusxus ins Leben gerufen hat. Die kanadischen Zwillinge Dean und Dan Caten lancierten ihre erste Prêt-à-porter-Kollektion 1995. Von Anfang an bestand enorm großes Interesse seitens der Presse und internationaler Stars wie Madonna, Lenny Kravitz, Rihanna, Britney Spears, Justin Timberlake, Usher, Beyoncé, Christina Aguilera und David Beckham.