В основе философии бренда Dsquared2, благодаря которому появилась новая концепция альтернативной роскоши, лежит гармоничное сочетание амбициозности и портного искусства, объединенных необыкновенным вниманием к деталям. Близнецы из Канады Дин и Дэн Кейтены создали их первую коллекцию prêt-à-porter в 1995 г. и сразу вызвали большой интерес со стороны журналистов и мировых знаменитостей. Среди их поклонников - Мадонна, Ленни Кравиц, Рианна, Бритни Спирс, Джастин Тимберлейк, Ашер, Бейонсе, Кристина Агилера и Дэвид Бекхэм.