Die Kollektion Sportmax wurde vom creative team von MaxMara im Jahr 1969 als praktische, eklektische Mode entwickelt, die im Gegensatz zur stilistischen Tradition des Hauses stehen sollte. Achille Maramotti, der Gründer des Unternehmens, war von der innovativen Atmosphäre des „Swinging London“ fasziniert und erkannte, dass da eine neue Jugendbewegung entstand, die bald den Ärmelkanal überqueren sollte. Seither sagt Sportmax jede Saison die wichtigsten Modetrends voraus und bündelt sie in einer Kollektion mit internationalem Flair. Diese wendet sich an Frauen, die das Thema Mode mit Leidenschaft verfolgen und die Suche nach Materialien und Formen genießen.