Бренд Moschino, основанный в Милане в 1983 году знаменитым дизайнером Франко Москино, с самого начала отличался новаторством и некой провокационностью – не только в вопросах эстетики, но и в стратегии позиционирования себя на рынке. Казалось, что с запуском каждой коллекции, в основе которой лежал стиль casual, Moschino пародировал высокую моду. В начале 90-х компания отказалась от проведения модных показов и сделала упор на экологические и социальные обязательства в своих рекламных кампаниях. Ироничный и дерзкий дух бренда особенно отчетливо проявляется в принтах на кроссовках, дизайне туфель или полусапог.