Το brand Moschino, που ιδρύθηκε στο Μιλάνο το 1983 από τον διάσημο σχεδιαστή μόδας Franco Moschino, παρουσιάστηκε αμέσως με έναν έντονα προκλητικό και πρωτοποριακό χαρακτήρα, όχι μόνο για την αισθητική του αλλά και για τον τρόπο παρουσίασής του στην αγορά. Με επίκεντρο την casual μόδα, στο λανσάρισμα κάθε συλλογής, το brand Moschino φαινόταν να διακωμωδεί την υψηλή ραπτική της εποχής του. Στις αρχές της δεκαετίας του '90 η εταιρεία εγκατέλειψε τις πασαρέλες με μοντέλα, ασχολούμενη με κοινωνικά και περιβαλλοντικά θέματα στις διαφημιστικές της καμπάνιες. Με μια τολμηρή και ειρωνική ματιά που γίνεται ιδιαίτερα αισθητή στα prints των sneakers, στα σχέδια που έχουν οι γόβες ή στο στυλ που έχουν τα μποτάκια.