Was 1996 als kreatives Medien Studio in Stockholm begann, ist zu einem begehrten Jeans-Label avanciert, das mit einer Capsule-Kollektion die Denimwelt eroberte. Heute bietet die Marke nicht nur die Kultjeans, sondern auch Ready-to-wear, Schuhe und weitere Accessoires. Das Label ist eng mit der aktuellen Entwicklung in Kunst und Kultur verbunden und kreiert trendsetzende Mode für die Stadt.